롯데홈쇼핑이 업계 최초로 선보인 TV숏폼 '300초 특가' 방송이 누적 주문 4만 건을 돌파했다. [사진=롯데홈쇼핑]
롯데홈쇼핑이 업계 최초로 선보인 TV숏폼 ‘300초 특가’ 방송이 누적 주문 4만 건을 돌파했다고 13일 밝혔다
롯데홈쇼핑은 모바일이 아닌 TV생방송에 ‘숏폼’을 적용해 지난 3월 업계 최단 기간 타임세일 방송 ‘300초 특가’ 방송을 선보였다. 고객들의 빠른 구매 결정이 가능하도록 300초 동안 생필품, 지역 특산물 등을 업계 최저가 수준으로 판매했다.
하루 최대 2회, 시청률이 낮은 평일 오전과 낮 시간대를 공략해 론칭 이후 현재까지 109회 방송에 누적 주문건수 4만건을 돌파했으며, 주문액은 8억원에 달한다.
첫 방송에서 ‘하동녹차 명란김’이 2만봉 팔렸으며, 300초 동안 휴지 4만롤, 생수 3만병 등 기록적인 판매량을 달성했다. 최근에는 ‘한경희 스팀다리미’를 선보여 주문액 1500만원을 달성하는 등 생활가전 상품으로도 판매 범위를 확대하고 있다.
롯데홈쇼핑에 따르면 ‘300초 특가’ 방송에서 판매한 상품은 일반 생필품 방송과 비교해 분당 주문건수가 3배 이상 많았다.
후속 방송과의 상승 효과도 컸다. 지난 4월 ‘명란김’ 3만봉이 팔린 ‘300초 방송’ 후에 편성된 패션 프로그램 ‘영스타일’은 3만2000건의 주문이 몰리며 평균 대비 2배 높은 주문건수를 기록했다. 전략적으로 ‘300초 특가’ 직후에 편성한 ‘패션랭크’는 시청률이 낮은 낮 시간대 방송임에도 불구하고 일반 패션 방송 평균과 비교해 70% 많은 주문건수를 기록했다.
내달 중에는 화면 내 ‘바로구매’, ‘기획전 연결’ 등 버튼을 추가해 고객의 구매 결정 과정을 최소화할 계획이다.
강재준 롯데홈쇼핑 채널본부장은 “향후 판매 상품을 다양화하고 후속 프로그램과의 시너지 효과도 증대될 수 있도록 ‘300초 특가’ 방송을 확대, 개편할 예정”이라고 말했다.
등록안내
