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| 투썸플레이스 제공 |
투썸플레이스가 지난 홀리데이 시즌 진행한 ‘스초생은 겨울이 제철’ 광고로 ‘2024 올해의 광고상’ 옥외(OOH)·SP(Sales Promotion) 광고 부문 대상을 수상했다.
한국광고학회가 주최하는 ‘올해의 광고상’은 한 해 동안 집행된 광고물 중 커뮤니케이션 전략의 우수성, 크리에이티브의 창의성과 독창성, 캠페인 효과성 등을 심사해 우수한 광고 캠페인을 선정하는 시상식이다.
1993년부터 시작돼 올해로 32회를 맞이한 국내 최고 권위의 광고상 중 하나로 꼽힌다.
투썸플레이스는 ‘스트로베리 초콜릿 생크림(스초생)’의 시즌 대표성 강화를 위해 기획한 ‘스초생은 겨울이 제철’ 광고 캠페인으로 OOH/SP 광고 부문에서 대상을 받았다.
이 광고는 본격적인 겨울이 시작되기 전인 입동에 맞춰 공개되면서, 소비자들의 기대감을 증폭시켰다.
특히 ‘절기 마케팅’을 접목해 입동, 소설, 동지 등 겨울을 대표하는 절기마다 제철 맞은 스초생을 즐기는 모습을 몰입감 있는 스토리텔링으로 담아냈다.
관심을 지속적으로 환기시키고 효과적인 커뮤니케이션을 이뤘다는 점에서 높은 평가를 받았다.
투썸플레이스는 지난 12월 창사 이래 홀케이크 최대 매출을 기록하는 것은 물론, ‘스초생 라인업(스초생, 화이트 스초생 포함)’ 12월 판매량이 전년 대비 2배가량 증가하는 등 역대급 성과를 거뒀다.
투썸플레이스 관계자는 “‘겨울=투썸플레이스’라는 공식을 각인시키기 위한 고민과 노력이 인정받은 결과라고 생각한다”며 “앞으로도 창의적이고 감각적인 광고를 통해 다음 행보를 기다리는 고객분들의 기대를 충족시키도록 최선을 다하겠다”고 말했다.
김동환 기자 kimcharr@segye.com
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