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무신사가 국내 입점 디자이너 브랜드의 일본 현지 진출을 돕기 위해 도쿄에서 쇼룸을 운영했다고 17일 밝혔다.
내년 상반기 '25 봄 여름(SS)' 시즌을 주제로 열린 이번 도쿄 쇼룸은 유명 글로벌 브랜드 부티크가 자리 잡은 미나토구(區) 미나미아오야마 인근에서 지난 9일부터 12일까지 나흘간 진행됐다.
무신사는 지난해부터 봄 여름, 가을 겨울(FW) 시즌에 맞춰 정례적으로 일본에서 한국 패션 브랜드들의 현지 수주회를 진행하고 있다.
오프라인 유통이 중심축인 일본 패션 시장의 특성에 맞춰 국내 브랜드의 현지 진출을 효율적으로 돕기 위해서다.
이번 25SS 쇼룸에 참가한 국내 디자이너 브랜드는 ▲글로니 ▲로우로우 ▲레스트앤레크리에이션 ▲스탠드오일 ▲시눈 ▲킴마틴 ▲토앤토 ▲999휴머니티까지 총 8곳이다.
현장에는 빔즈, 유나이티드애로우즈, 쉽스, 누비앙(NUBIAN), 키스(KITH) 등 대형 편집숍 바이어 200명 이상이 참석했다.
25SS 쇼룸에 참가한 브랜드들의 전체 주문 물량도 1년 전에 진행된 24SS 수주회와 비교해 3배 이상 증가했다.
올해 도쿄 쇼룸에 처음 참가한 999휴머니티는 유니섹스 브랜드로 카고팬츠, 티셔츠 등 주요 상품이 현지 바이어로부터 많은 관심을 받았다.
마뗑킴의 하이엔드 라인으로 알려진 ‘킴마틴’은 바이어들에게서 가장 뜨거운 반응을 받아 30대 이상의 여성을 타깃으로 하는 편집숍의 선택을 받았다.
지난해 상반기부터 3회 연속으로 무신사 글로벌과 함께 도쿄 쇼룸에 참가한 여성 가방 브랜드 스탠드오일은 이번 시즌 주문 물량이 지난해 상반기와 비교해 5배 증가하는 성과를 거뒀다.
무신사와 손잡고 마케팅, 팝업스토어 등의 현지 맞춤형 사업을 꾸준히 전개한 결과다.
무신사 관계자는 “무신사는 일본 진출을 희망하는 한국 브랜드를 위해 장기적 관점에서 팝업스토어 오픈이나 컬래버레이션 연계 등의 다양한 방식으로 지원해나갈 예정”이라고 말했다.
이민지 기자 ming@asiae.co.kr
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