스트리밍 플랫폼 숲(SOOP)이 국내 서비스명인 아프리카TV를 SOOP으로 변경하는 리브랜딩을 다음 달 단행한다.

27일 관련 업계에 따르면 구글 플레이스토어와 애플 앱스토어는 SOOP이 서비스명 변경에 따라 새롭게 내놓을 모바일 애플리케이션 심사를 진행하고 있다.

SOOP이 서비스명을 바꾸기로 한 건 글로벌과 국내 플랫폼간 시너지다.
앞서 지난 3월 사명을 아프리카TV에서 SOOP으로 변경했고 지난 5월 말에는 동영상 해외 스트리밍 플랫폼 SOOP의 베타 테스트를 개시했다.
사명과 글로벌 서비스가 SOOP인 상황에서 국내 서비스명까지 통일시켜 국내외 서비스 간 협력을 극대화하겠다는 전략이다.

SOOP은 해외에 자회사까지 두고 글로벌 진출에 공을 들이고 있다.
태국과 홍콩, 미국에 현지 법인을 설립돼 있으며 이들은 소프트웨어(SW) 개발과 자문, 공급 등을 주요 사업으로 하고 있다.
이 과정에서 SOOP이라는 브랜드명을 이용해 해외 스트리밍 서비스를 공략하고 있다.
베타 테스트 중인 스트리밍 서비스는 영어·태국어·중국어(간체·번체)를 지원한다.
게임사와의 협업을 통해 태국 등 동남아시아 시장을 중심으로 게임과 e스포츠 생태계를 강화하는 한편, 현지 스트리머 확보에도 나서고 있다.
이 외에도 한국프로야구(KBO) 글로벌 중계도 진행하며 영향력을 넓히고 있다.

이는 글로벌 스트리밍 시장에서 압도적인 점유율을 차지하고 있는 트위치와의 격차도 줄이는 데도 도움이 될 전망이다.
미디어 분석 플랫폼 ‘스트림 햇칫’의 자료를 보면 2분기 기준 스트리밍 서비스 누적 시청 시간 중 약 60.3%를 트위치가 차지하는 것으로 집계됐다.
다만 이는 지난해 동기 대비 10.7%포인트 감소한 수치다.
반면 SOOP은 3.4%로 같은 기간 0.4%포인트 늘었다.

앱 심사가 마무리되면 서비스명 변경은 가속화될 것으로 보인다.
이번 국내 서비스명과 함께 사용자환경(UI) 변경 등도 목표로 하고 있다.
또 후원 수단인 별풍선 명칭을 바꾸는 방안에 대한 설문조사도 검토하고 있다.

회사 관계자는 "국내 서비스의 새로운 브랜딩을 통해 다양한 스트리머, 유저가 자유롭게 참여할 수 있는 플랫폼이 될 수 있도록 서비스, 기능 업데이트와 이벤트를 마련할 계획"이라며 "현지 스트리머와의 협력을 확대하는 등 서비스 고도화를 지속해나갈 계획"이라고 말했다.