[스포츠서울 | 최규리 기자] GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 숙명여자대학교와 손잡고 11월 한 달 동안 아침 시간대에 도시락을 단돈 1000원에 제공하는 ‘천원의 도시락’ 캠페인에 돌입한다고 밝혔다.
GS25는 고물가 속 청년들의 식비 부담을 덜고 아침 식사 결식률이 높은 대학생들의 건강한 식습관 형성에 기여하기 위해 이번 캠페인을 기획했다.
캠페인은 매주 평일 오전 9시 30분부터 10시 반까지 GS25 숙대학생회관점에서 진행된다.
숙명여자대학교 학생증 카드로 결제 시 즉시 할인을 통해 정가 5200원인 인기 도시락 3종을 1000원에 구매할 수 있다.
대상 상품은 ▲혜자로운 한돈반반제육 ▲혜자로운 통통쏘야&불고기 ▲류수영의 숯불향 돼지고기 옥수수밥 등이다.
GS25는 더 큰 혜택을 선사하고자 행사 상품 선정에 앞서 2024년 1월부터 10월 중순까지 서울 소재 대학교 인근 GS25 점포 30여 곳의 도시락 판매 순위를 분석한 후 가장 높은 판매량을 기록한 김혜자도시락 상품 2종(▲혜자로운 한돈반반제육 ▲혜자로운 통통쏘야&불고기)을 선정했다.
GS25에 따르면 행사 첫날인 지난 1일 교내 학생들이 몰려 단 시간 내 준비된 물량이 모두 소진되는 등 폭발적인 호응을 불러일으켰다.
행사에 참여한 숙명여자대학교 학생들은 입을 모아 만족감을 표하고 부담 없는 가격에 아침 식사를 챙길 수 있었다고 말했다.
이처럼 GS25는 미래 주역 Z세대를 후원하고 접점을 넓히기 위해 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있다.
올해 6월에는 한양대학교 ERICA와 손잡고 서울디자인재단 주관 산학협력 사업 ‘영디자이너+기업 브랜드 전시’에 참여, 약 5개월 간 청년 디자이너들을 지원했다.
GS리테일과 한양대 ERICA ‘EDGE’팀은 시각장애인 고객의 편의점 이용 편의를 높이기 위해 점자를 활용한 상품 패키지를 디자인함으로써 최우수 3개 팀 중 1개에 선정됐다.
11월 한 달간 고용노동부 주관 청년도전프로그램 캠페인에도 참여한다.
캠페인 홍보를 위해 주먹밥 2종 패키지에 QR코드를 삽입, 고객이 QR코드 접속 시 고용노동부에서 펼치는 다양한 청년도전지원사업에 관한 영상을 시청하고 퀴즈를 응모할 기회를 제공한다.
지난해에는 전국 대학 캠퍼스를 순회하며 ‘혜자로운 스쿨어택 푸드트럭’ 이벤트로 점심 도시락 나눔 행사를 진행한 바 있다.
이정표 GS리테일 O4O 부문장은 “온·오프라인 접점에서 대학생 고객들을 위한 다양한 고객 참여형 마케팅 활동들을 전개해 온 GS25가 고물가 속 청년들에게 혜자로운 아침 식사를 제공하고자 한다”면서 “앞으로도 미래 세대와 함께하는 다양한 ESG 마케팅 캠페인 전개를 통해 ‘나눔’의 가치를 실천할 것”이라고 말했다.
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