유통 업계 공룡들이 전략적 파트너십을 강화하고 나섰다.

신세계그룹과 CJ그룹은 서울 중구 CJ제일제당센터에서 강신호 CJ제일제당 부회장, 박민석 CJ제일제당 식품사업부문 대표, 한채양 이마트 대표이사, 황운기 이마트 상품본부장 등을 비롯한 양사 주요 경영진이 참석해 식품제조-유통 협력 확대를 논의했다고 4일 밝혔다.
지난 6월 맺은 'CJ·신세계 사업제휴 합의(MOU)'의 후속조치다.

이 자리에서 한채양 대표는 “유통과 제조 1등 DNA를 결합해 고객이 열광할 상품을 만들자”고 강조했다.

양사 주요 경영진은 이마트가 그동안 축적한 유통 업력과 고객 데이터를 통해 아이디어를 제시하고 CJ제일제당은 기술력을 바탕으로 상품을 생산해 고객 관점에서의 상품 개발을 이어 나가는 것에 의견을 모았다.
현재까지 출시한 전략 상품들은 소비자 반응 등을 공유해 협업을 극대화할 계획이다.

우선 두 회사는 이마트에서 선출시하는 CJ제일제당의 제품을 확대하기로 했다.
또 이마트에서만 구매할 수 있는 CJ제일제당의 제품도 확대한다.
이에 맞춰 이마트는 올해 안에 CJ제일제당의 주요 제품군 중 하나인 냉동 가정간편식(HMR) 신제품을 선 론칭해 판매할 예정이다.

내년에는 새로운 시장에도 진출한다.
외식의 내식화, 시성비 (시간대비 성능) 트렌드에 맞춰 CJ제일제당과 이마트의 전문가들이 협업해 고객 데이터 기반의 인사이트를 도출해 내년에는 소비자 니즈에 최적화된 HMR 제품을 선보이겠다는 목표다.

이마트와 CJ제일제당이 힘을 합쳐 내놓는 상품들은 이마트뿐 아니라 트레이더스, 에브리데이, 이마트24, SSG닷컴 등 이마트의 다양한 유통 채널을 통해 고객 접점을 확대해 나간다.

이와 함께 양사가 협업해 전방위적 마케팅에도 총력을 기울인다.
이마트 매장에서 새로운 방식으로 제품을 진열하고, 온라인몰에서는 CJ제일제당 브랜드관 운영을 확대한다.
또한 전략 상품 인지도를 끌어올리기 위한 특화 콘텐츠도 기획하는 한편, 양사의 소셜미디어(SNS) 채널에서 함께 신제품을 홍보하며 자발적인 확산을 유도하는 등 적극적인 협업을 진행할 예정이다.

이마트와 CJ제일제당은 각 사의 핵심 역량을 앞세워 지난해부터 전략적 협업을 이어오고 있다.
제품 콘셉트 개발 등 기획 단계부터 협업해 혁신적인 제품을 선보이거나 CJ제일제당의 만두, 햇반 등 핵심 신제품을 신세계 플랫폼에 선출시하는 방식으로 진행됐다.
현재까지 출시된 CJ제일제당-이마트 선론칭 혹은 단독 판매 제품은 비비고 붕어빵, 햇반 강화섬쌀밥 등이 있다.

CJ제일제당 관계자는 “CJ제일제당의 기술력, 브랜드력 등과 이마트의 운영, 플랫폼 기획 역량 등을 기반으로 소비자 관점의 혁신적인 상품·서비스를 계속해서 선보일 것”이라고 밝혔다.

이마트 관계자는 “이마트와 CJ제일제당은 국내에서 가장 다양한 소비자 접점을 가진 회사들로서 양사가 가지고 있는 노하우를 집약해 고객의 라이프 스타일에 실질적 혜택을 줄 수 있는 혁신 제품을 늘려나가겠다”고 말했다.