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니콘이미징코리아(대표 우메바야시 후지오)는 13일 서울 소공동 롯데호텔에서 니콘 레전드(Nikon Legend) 전략 발표회를 겸한 기자간담회를 개최했다. 이 자리는 D600 발표를 위한 것으로, 정식 발표에 앞서서는 비즈니스 업데이트 순서가 진행되었다.
니콘 레전드는 니콘 FX포맷 DSLR카메라 및 NIKKOR렌즈에 한해 진행하는 니콘의 캠페인으로 약 100여년 동안 광학 기기 발전의 역사와 함께 한 니콘의 탄탄한 광학 기술력이 2012년 D4, D800과 D600으로 이어져 니콘의 전설을 이어간다는 의미를 담고 있다.
▲ 행사는 오프닝 영상 상영을 시작으로 본격적으로 개막되었다.
▲ 니콘이미징코리아 우메바야시 후지오 대표가 직접 키노트를 진행했다.
우메바야시 후지오 대표는 “니콘의 FX포맷 카메라 판매비율이 D4와 D800/D800E를 발표한 이후 지속적으로 상승했다”며 “FX포맷 기종의 판매 증대와 함께 Nikon 1 J1이 여성과 젊은 층에게 어필함에 따라 지난 6월 국내 렌즈교환식카메라 시장에서 선두 업체와의 격차가 5%까지 좁혀졌다”고 밝혔다.
또 우메바야시 대표는 “니콘의 콤팩트 카메라 COOLPIX의 경우 밝은 렌즈를 탑재해 인물 촬영에 강한 COOLPIX P310, 아이들도 쉽게 촬영할 수 있는 COOLPIX S30 등 니콘의 광학 기술력을 바탕으로 다양한 기능을 갖춘 제품들이 소비자에게 좋은 반응을 얻으며 안정적인 2위를 유지하고 있다”고 덧붙였다.
실제로 니콘의 플래그십 D4와 D800/D800E는 전 세계 영상기기 관련 어워드를 다수 수상했을 뿐만 아니라, 지난 7월 런던에서 열린 국제적 스포츠 행사에서는 국내 71% 이상, 글로벌 기준 약 60%이상의 미디어 기자단에게 선택 받는 등 이미 제품의 우수한 성능을 검증 받은 바 있다.
▲ 스마트폰 보급과 경기 악화라는 상황 속에서도 니콘 DSLR 제품군은 상대적으로 선전했다.
▲ 컴팩트카메라 시장에서 가장 두드러지는 성장세를 보인 것으로 자료가 공개되었다.
니콘은 새로운FX포맷 DSLR D600의 발표로 앞서 선보인 D4, D800/D800E와 함께 니콘 레전드 캠페인의 제품 라인업을 완성한 니콘은 타겟을 프로페셔널 시장과 아마추어 시장으로 구분해 각 특성 별 차별화된 마케팅 전략을 진행한다.
먼저 프로페셔널 시장에서는 사진 전문가의 니콘 기기 사용 비중을 높여 광학기기 전문 브랜드로서의 인지도를 확대해 나간다는 전략이다. 니콘은 국내 약 65%이상의 언론사에서 사용되고 있는 니콘 제품의 점유율을 유지하고, 한국프로사진협회를 중심으로 인물 위주의 촬영이 이루어지는 스튜디오를 공략해 달성한 현재 25% 수준의 스튜디오카메라 점유율을 연내 51% 이상으로 확대할 계획이다.
또한 현재 니콘이 후원하고 있는 다큐멘터리 작가그룹인 리얼리티 리더스클럽과 상업사진 작가그룹인 이미징리더스클럽은 물론 전문 사진작가의 작품 활동을 위한 각종 지원을 지속하며, DSLR을 활용한 방송 및 영상 촬영 시장을 개척해 가는 등 전문 장비로의 인지도 확보에 주력해 나간다.
▲ D4와 D800이 FX포맷 시장의 상단과 중단을 맡는다면, D600은 그 기초가 되는 엔트리시장을 맡는다.
일반인 대상의 아마추어 시장에서는 고객과의 접점을 확대할 수 있는 다양한 마케팅 활동이 진행된다. 지난 100여년 간 역사의 현장과 극한의 환경에서 함께할 수 있었던 니콘만의 앞선 기술력을 부각한 영상 콘텐츠를 제작해 확산하고, 대규모 소비자 체험행사 개최 및 공식 인증 샵 확대 등 니콘 레전드를 경험할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 강화한다.
니콘 측 관계자는 “니콘 레전드 캠페인을 통해 FX포맷 카메라는 물론 보급형 DSLR을 포함한 니콘 D시리즈의 라인업을 강화해 다양한 소비자들이 DSLR에 관심을 가질 수 있길 기대한다”며 “올해 하반기에도 니콘 레전드 캠페인을 지속적으로 전개해 나가며 국내 렌즈교환식카메라 시장 1위를 달성할 것”이라고 포부를 밝혔다.
▲ 니콘은 이번에 발표한 D600이 FX 포맷 시장을 대중화시키는 첨병이 될 것으로 기대하고 있다.
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