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시장이 이베이 유럽 사업의 약세 조짐을 지적하며 12월 홀리데이 분기에 대한 이베이의 실적 전망치를 실망하면서 이로 인해 어제, 이베이 주가가 장후 거래에서 6.77% 하락했습니다.
이베이의 3분기 순이익은 5억 4,500만 달러(주당순이익 1.03달러)로 작년 동기 순이익 5억 5,200만 달러(주당순이익 1달러)와 비교하면 감소했습니다. 순매출은 25억 달러로 작년의 23억 8,000만 달러에 비해 증가했습니다.
제이미 이아노네 이베이 CEO는 이베이가 다시 한 번 견고한 분기 실적을 거뒀으며 전반의 혁신 속도를 가속화했고, 이베이의 자사 광고 플랫폼은 작년 동기 대비 39% 증가한 3억4500만 달러의 매출을 기록하며 견고한 성장을 이어가고 있다고 주장했습니다. 그러나 9월과 10월에는 이베이 매출의 절반 이상 차지하는 미국 외 지역(특히 영국과 독일)에서 다소 부진했습니다.
하지만 제가 보기에 가장 큰 문제는 경영진의 4분기 실적 전망치가 시장에 큰 실망을 안겨줬다는 점입니다. 이베이는 4분기 매출을 24억 7,000만에서 25억 3,000만 달러 사이, 주당순이익은 1달러에서 1.05달러 사이로 예상했는데 이는 시장의 예상치인 매출 26억 달러, 주당순이익 1.05달러에 비해 크게 낮은 수치입니다.
우려스러운 전망에 이베이 주가가 장 막판 6.7% 하락한 38.05달러에 그쳐 마감했습니다. 작성 시점까지 이베이 주가는 올해 들어 1.7% 하락한 반면 S&P 500 지수는 14% 상승했습니다.
한편, 이베이는 11월 1일부터 12월 31일까지의 주요 연휴 기간 동안 미국 온라인 판매가 4.8% 증가할 것으로 예상되지만 트래픽 유치를 위한 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.
제가 보기엔 이베이의 웹 트래픽이 계속 줄고 있으며 데이터에 따르면 올해 7월과 10월 사이에는 악화 추세가 보이고 있습니다. 이베이의 실적표현은 아마존이나 Etsy 등 다른 이커머스 기업과 비슷해서 재량 지출이 매우 어려운 상황에 직면하고 있음을 반영하고 있습니다. | 
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